1년째 '곧 출시'만 외친 시리…구글 픽셀10이 던지는 직격탄

1년째 멈춘 애플 시리, 소비자들 '언제 나오냐고요?'

애플 팬들은 익숙하죠. "곧 나온다"는 말이 때로는 꽤 오래 걸렸다는 걸요. 하지만 1년 넘게 "곧 출시"만 외쳐온 인공지능 음성비서 시리에 대해선 답답함이 극에 달했습니다. 대대적인 발표와 함께 등장할 거라 기대했던 시리의 개인 맞춤형 기능은 아직도 출시 일정이 2026년으로 밀렸죠. 심지어 이런 상황은 허위광고 논란과 집단 소송으로까지 번지는 바람에 애플 브랜드 신뢰도에 빨간불이 켜졌어요.

구글의 웃음 띤 조롱, "당신의 폰에게 더 많은 것을 요구하세요"

이걸 그냥 지나칠 구글이 아니죠. 픽셀10 광고 영상에서 애플 시리의 1년 넘는 지연을 직접 겨냥하며 “곧(soon)”이라는 단어의 정의를 바꿔야 한다는 유머러스한 공격을 퍼부었어요. 배경음악으로는 애플 산하 브랜드 비츠와 연관된 닥터 드레의 곡을 썼는데, 이 세심한 선택은 대놓고 애플을 조롱하는 의미라는 해석이 나왔답니다.

픽셀10은 실제 작동하는 AI 경험을 슬로건으로 내세우면서, 6월 20일 전격 공개를 앞두고 있어요. 온디바이스 제미니 모델을 탑재해 음성 인식, 통역, 통화 요약, 사진 편집 등 실질적으로 편리한 AI 기능을 누릴 수 있다고 하죠.

애플, AI 전쟁의 복잡한 판도 속에서

반면 애플은 9월 출시 예정인 아이폰17 시리즈에서 AI 성능을 크게 강화하겠다는 계획이에요. A19 Pro 칩과 강화된 카메라 센서 등 하드웨어 준비는 거의 끝났지만, 핵심인 시리의 진화는 아직 멀고도 험한 길을 걷고 있어요.

애플의 폐쇄형 생태계와 보안 우선 전략은 AI처럼 실시간 피드백과 빠른 진화가 필요한 분야와 충돌하는 아이러니를 낳고 있죠. 완전한 독립 AI 구현을 꿈꾸면서도 선택적으로 오픈AI와 제휴하는 등 애플의 AI 전략은 그야말로 복잡한 미로 안에 빠져 있습니다.

알고 보면 대기업들의 AI 마케팅 전쟁, 우리에게 남는 건?

이처럼 애플과 구글의 AI 경쟁은 단순한 신제품 싸움만이 아닙니다. 광고와 마케팅 속에 숨겨진 허풍과 진짜 기술의 격차가 엿보이며, 소비자들은 혼란스러울 수밖에 없어요. ‘곧 나온다’라는 말에 이젠 무조건 기대를 걸기보다, 그 말이 진짜인지 까봐야 할 시대가 된 듯하네요.